酒店入住率連續(xù)多日超過95%，一房難求；賽事期間客流量同比增長約40%……一場全國性體育盛事在汕尾舉辦，為這座濱海城市帶來了全民全運熱潮涌動的圖景。隨著第十五屆全國運動會帆船比賽在汕尾紅海灣啟幕，汕尾緊抓賽事機遇，以“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”為導向，積極推動體育與文旅商深度融合，充分釋放“賽事經(jīng)濟”綜合效應，展現(xiàn)出“帆船之都”的獨特魅力。
多元賽事矩陣
構(gòu)建消費新場景
“沖浪，到汕尾！”——這不僅是一句口號，更成為眾多海上運動愛好者的共同選擇。早在10月初，2025年汕尾沖浪公開賽暨沖浪音樂嘉年華就在“中國最美海灣”紅海灣拉開帷幕。賽事期間，片區(qū)酒店入住率連續(xù)多日超過95%，一度“一房難求”，這已初步窺見這場體育盛事之于汕尾帶來的積極效應、蓬勃生機和良好機遇在延續(xù)。
依托全運會契機，汕尾在體育賽事領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以系列品牌賽事構(gòu)筑起一張“全域賽事網(wǎng)”。讓體育融入發(fā)展，也讓觀賽參賽成為市民的一種生活、時尚和習慣：
首屆“汕超”足球賽創(chuàng)新融入英歌舞、麒麟舞等非遺元素，打造獨具特色的“非遺德比”，線上直播觀看人次突破百萬；
海豐縣龍舟錦標賽作為“十五運會”預熱活動，吸引23支隊伍、322名選手參賽，賽事規(guī)模及觀看群眾均創(chuàng)汕尾之最；
2025年汕尾擊劍公開賽吸引全國約500名選手及隨行人員齊聚；
南粵古驛道定向大賽（汕尾海豐站）讓600余名選手與3000多名群眾共同感受鄉(xiāng)村風貌煥新……
一系列賽事有力展示汕尾各類特色運動資源優(yōu)勢，不僅吸引了大量游客前來體驗濱海風情，更促進了景區(qū)門票、濱海住宿、水上運動培訓和海洋主題文創(chuàng)等相關(guān)消費增長，推動區(qū)域體育旅游經(jīng)濟發(fā)展。
在海上運動體育賽事方面，汕尾緊抓賽事機遇，持續(xù)加大投入力度，力爭走出一條獨具特色的文旅體融合發(fā)展之路。當前，汕尾正積極拓展與中國極限運動協(xié)會的戰(zhàn)略合作，圍繞“競浪雙灣，帆動山?！敝黝}，共同打造水上極限賽事體系。未來將重點培育帆船、沖浪、風箏沖浪等國家級賽事IP，并納入全國極限運動巡回賽體系，同步策劃沙灘極限運動嘉年華，引入滑板、小輪車等陸地極限項目，進一步豐富“海上競技＋山地挑戰(zhàn)”的賽事矩陣，推動汕尾成為粵港澳大灣區(qū)極限運動核心目的地。
“賽事＋”深度融合
延伸消費鏈條
“賽事期間（民宿）天天滿房，很多客人是專程來體驗沖浪和露營的?！奔t海灣某民宿經(jīng)營者李先生從生意的火爆程度上最直觀地感受到賽事帶來的熱度，“體育賽事就像一把火，點燃了我們整條街的生意?！?/p>
圍繞十五運會賽事布局，汕尾推出六條“激情全運漫游汕尾”精品線路，串聯(lián)賽事場館、核心景區(qū)、濱海度假區(qū)、鄉(xiāng)村示范帶及文化體驗點，形成“觀賽＋游覽＋體驗”一站式服務。其中，品清湖航線通過新增夜間海釣、沙灘篝火等項目，成功實現(xiàn)從“半日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)變，航線客運量突破1萬人次。
消費聯(lián)動同樣成效顯著。全市A級景區(qū)、星級酒店推出憑賽事門票或參賽證件享受門票折扣、住宿優(yōu)惠等服務。市交通投資集團等企業(yè)創(chuàng)新推出“游船＋景區(qū)”套票、“賽事＋酒店”套餐等產(chǎn)品，形成“一票通享”新體驗。
數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，保利金町灣、紅海灣等片區(qū)客房價格與入住率顯著提升?！霸钗镆故小薄⒍R路美食街等夜間經(jīng)濟集聚區(qū)客流量同比增長約40%，夜間消費占比達60%，游客平均停留時長從1.5天延長至2.2天，“越夜越精彩”的夜經(jīng)濟已悄然成為重構(gòu)消費格局的新支點。
優(yōu)化服務宣傳
激活全域消費
看海到汕尾，順風又順水。汕尾以賽事為契機，積極打造多元化融合消費空間，培育文體商旅融合新地標。保利金町灣旅游區(qū)不斷完善商業(yè)配套，引入時尚體育、休閑娛樂業(yè)態(tài)；海納金灘民宿小鎮(zhèn)、灶物碼頭廣場憑借其獨特的業(yè)態(tài)和氛圍，成功入選第三批“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景，品牌影響力顯著提升，體育旅游外延不斷拓展。
此外，為滿足運動員、游客的多樣化需求，我市著力構(gòu)建全天候消費生態(tài)，推動重點公共文化場館延長開放時間，引入AI智能咨詢系統(tǒng)，并在重點文旅場景實現(xiàn)外卡支付全覆蓋，打造“24小時活力城市”，顯著提升境外游客及港澳同胞的消費體驗。
市文旅部門相關(guān)負責人表示，接下來將持續(xù)深化“賽事＋”模式，鼓勵開發(fā)“賽事＋康養(yǎng)”“賽事＋會展”“賽事＋科技”等新業(yè)態(tài)，將賽事宣傳與城市品牌推廣緊密結(jié)合，不斷提升汕尾作為新興體育旅游目的地的吸引力和影響力。
辦好一個會，提升一座城。十五運會帆船比賽在汕尾舉行，讓這里的“煙火氣”日漸旺盛。汕尾正撬動“體育＋”經(jīng)濟融合發(fā)展的無限可能，將節(jié)節(jié)攀升的人氣與流量，切實轉(zhuǎn)化為城市高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
汕尾日報記者 吳越
粵公網(wǎng)安備 44150202000069號
